英国禁播美宝莲兰蔻虚假广告 中国广告仍在热播

　　据经济之声报道，过分美丽有时候也会出错。由于PS过度、涉嫌误导消费者，英国广告标准局对美宝莲和兰蔻两支平面广告发布禁令。反观国内，类似的几款化妆品广告仍在电视上播放，为何国内方面毫无动静？国内对夸大宣传效果的广告是否有明确界定？

　　看到最新推出的朱莉娅·罗伯茨的兰蔻广告以及超模克里斯蒂·特林顿的美宝莲广告后，家庭主妇们的眼睛里充满了羡慕嫉妒恨：“两个40多岁的老女人为何能有如此完美无瑕的肌肤，莫非这两款主打粉底真有神奇功效？”但美宝莲和兰蔻很快承认，对两位美女的照片进行了深度PS。

　　英国广告标准局随即禁播了这两条广告。

　　负责人盖伊·帕克：这种过分的修饰为的就是让已经很美的模特们看起来更加完美，这样的广告会误导消费者，这是我们不允许的，所以两支广告都禁播了。

　　在英国整治虚假广告的同时，国内的情况如何呢？玉兰油几天内能实现皮肤惊天逆转的广告还在热播，范冰冰、章子怡们陶瓷般的面庞依然在眼前晃来晃去，“7天完成美白蜕变”、“连续使用28天皱纹减少47%，肌肤年轻12年”……这样夸张的广告语依旧不绝于耳。

　　对此，中国广告协会法律咨询分会的彭晔律师解释说，广告需要有创意，在不误导消费者的情况下可以适度修饰。

　　彭晔：我们不可能要求广告像说明书一样，完全符合实施和客观，因为广告是允许一定创意和表现，所以在化妆品广告里它是可以做出一定的修饰手法。但是不能对消费者产生误导，如果产生误导，我们就认为广告有夸大的嫌疑。

　　那什么样的情况算是误导消费者呢？北京东卫律师事务所的孟博律师表示，尽管有相关法律法规，但相关界定还不清晰。

　　孟博：国家工商总局早前就颁布了《化妆品广告管理办法》也规定，化妆品广告必须真实、健康、科学、准确，不得以任何形式欺骗和误导消费者。虽然有这样的规定，但我国对化妆品代言人的修饰程度，并没有明确的法律界定。

　　今年6月上海工商部门对海飞丝、玉兰油、潘婷、旁氏等多个知名化妆品夸大产品效果的广告进行立案处理。但由于缺少对夸大程度的界定，工商局并没禁播广告，只是责令对内容进行修改。彭晔建议，为了避免不必要的麻烦，化妆品厂商可以在在广告片的下方打上“实际使用效果与广告可能存在差异”的提示。

　　彭晔：应该做这种提示，因为化妆品的效果是因人而异的。在这种情况下，我们建议商家要有一定的标注，提醒这并不适用于所有人。

　　面对广告市场发生的诸多变化，我国已经实施了17年的《广告法》或许应该做些修订和完善。这样，监管部门才有法可依，企业才有法可循，消费者才有法保障。（记者张奥）

　　作者：张奥 （来源：中国广播网）