直播数据造假明星需要担责吗 数据造假是直播带货潜规则吗

直播带货是目前非常火爆的行业了，许多明星也踏入其中，但有关直播数据造假问题也是一直存在的，是非常常见的，那么，直播数据造假明星需要担责吗？数据造假是直播带货潜规则吗？下面八宝网小编就来说说。

直播数据造假明星需要担责吗

具体责任来说，我觉得应该看是否商业化的合同的签署问题，每个人都有自己应该承担的问题，商家和明星以及组织方都应该有一定的责任，如果从获益所占的比例来说，就能够很清晰地得出：谁应该承担的责任更大了。

对于明星来说，更多的属于是代言带货，借助明星自带的流量来吸引粉丝将公域流量发展到私域流量这个过程中发挥这样的一个价值，至于明星带货是否能够产生直接的转化，是很多人无法去控制的，所以如果说让明星承担责任，就看他获得的整个直播过程中所占据的商业价值比例，责任是必须要承担的。

如果说在直播过程中，明星和自己的组织方承诺了要对结果负责，那么他必须要承担自己承诺过的责任，这一点是毋庸置疑的，也不可能有任何狡辩的。

换一种情况来说，如果在合同的权益约定明确规定明星只负责品牌的代言，不负责带货和商品的转化，那么就不应该也不需要承担责任，那么这个责任就应该有直播的组织方和商家自己来承担承担，其实我们应该很清楚的知道，整个直播的策划包括宣传，以及挑选的商品都是有组织方和商家来决定的。

直播不是商业赢利点，而是商品销售的一个节点，脚踏实地做好产品质量，做好售后服务，这才是商业模式的王道。

数据造假是直播带货潜规则吗

随着直播带货行业的发展，直播电商的造假泛滥：流量作假、宣传作假、价格作假和产品作假四大类最为常见。

直播带货的收费主要以坑位费(即指定主播带货商品需要支付的费用)和佣金两部分构成，具体金额和比例，则由带货主播的影响力决定。但围绕“影响力”这一指标的造假，已经形成一条产业链。

首先在观看人数上，可“操作”的空间很大

记者在多个二手交易平台检索发现，某短视频平台花80元，可以在直播中刷上百的观看数据;某电商平台的直播，150元能买到1万的观看数据。此外，在一些QQ群和微信群中，还有专门组织真人粉丝进行直播刷数据的商家，粉丝进入直播间观看几分钟，就能拿到酬劳。

业内人士告诉记者，虚假流量只能欺骗观众，造假成本相对较低。对于商家而言，带货的主播同样有“套路”可用。电商从业人员王方圆告诉记者，在直播带货的销量统计上猫腻很多。例如，一张手机贴膜，事先提高标价，标为100元，带货时5元卖出，卖出2万张，再找人刷单8万张，对外宣称销量10万张。然后按照100元来算销售额，如此一来业绩轻松过千万元。

对商家而言，直播带货商品退货率高，算入产品成本、运营成本、物流成本，再加上动辄十几万元、几十万元的坑位费，只能亏钱。“主播可以拿着泡沫数据再去‘忽悠’下一个商家，去要求高额的坑位费。”王方圆说。

业内人士表示，造假成本低、监管有缺位，是产业链形成的主要原因。记者在询问几家从事刷浏览量的机构时，对方表示不论是刷浏览量还是刷单，基本不会被查处。一方面是商家、刷流量机构、电商平台，分属不同地域，地方市场监管等部门跨地域管理和执法存在难度;另一方面，高流量、高销量能给电商平台带来热度和人气，部分平台“乐见其成”，作为直接监管者，疏于对这类行为的管理。

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