故宫应该商业化吗 故宫商业化体系在哪些方面

传统文化和文物中最丰富保存最好的故宫最具有代表性的了。前段时间故宫年夜饭预订上了热搜后面又取消了。故宫商业化的模式还不少。故宫应该商业化吗 故宫商业化体系在哪些方面。八宝网带来相关介绍。

故宫应该商业化吗

故宫是一个极具文化底蕴和历史厚重的地方，是大众了解中华文化的媒介，近些年通过《上新了，故宫》《国家宝藏》等纪录片的独特视角，深受年轻观众的喜欢，让大众重拾对传统文化的喜爱与重视。此外，将传统文化创新性地融入日常生活，有助于传统文化的传承，让故宫更“接地气”。

毫无疑问，对故宫商业化的争论，背后透露的是公众对中华传统文化传承的重视。故宫正是因亲民、年轻化而备受追捧，让中华传统文化更加年轻化，传承力更强;但商业过度，亦让公众担心文化受损。

故宫不宜被贴上“过度商业化”的标签，应该让年轻化接地气与保持高冷文化之间保持平衡。坚持文化理想，多推出与故宫文化调性相融合的创新活动，以文化传播和守住文化底蕴为目标，以文化传承兜底，以保证质量为保障，让中华传统文化大放异彩!

故宫商业化体系在哪些方面

皇家文化数千年的积淀，精心的设计，让故宫推出的产品大多在市场上“非常能打”。事实上，故宫从2008年12月入驻淘宝，成为国内第一家开淘宝店的博物院，已经有10余年时间了。北青报记者注意到，故宫虽然触网多年，但是真正爆红却是其与年轻人“心灵互通”后。

在网上一款“朕知道了”胶带纸爆红网络后，故宫似乎打通了文创的“任督二脉”，不再是一味仿制文物，而是下探90后消费者，推出了诸如八旗娃娃的钥匙包、朝珠耳机、各种印有传统图样的胶带纸、“奉旨旅行”行李牌、“朕就是这样汉子”折扇等爆款商品，随后“萌萌哒”的故宫产品火遍大江南北。

从此以后，故宫明白了商业上“得年轻人得天下”的道理，各种衍生品、周边、纪录片、大电影以及咖啡店、饮食店等纷纷登场，还“跨界”玩起了综艺节目。

去年年底，故宫在网友期待了两年多后，又推出了故宫口红以及故宫彩妆。故宫文创和故宫淘宝旗下两个公众号先后发布了上述产品即将推出的消息，这让相关文章的浏览量在十余分钟内突破了10万+。

数据显示，目前，“故宫文创”电商平台的粉丝超过300万、“故宫淘宝”粉丝超过500万，在电商上逛故宫的消费者，超过一半是90后，人数则已经是去故宫参观人数的3倍。

故宫文创产品在近几年连续创收，2016年年收入过10亿元，在2017年达到了15亿元。2018年，故宫文创彩妆在淘宝上新上线10小时销售突破500万元。

故宫打开的大门不仅让自己成了“网红”，其开发经验成为国内各家博物馆引以借鉴的典范。

2016年12月，全国4526家博物馆，被国家有关机构认定具有文创产品开发能力和产业规模的有2256家，而其中实现盈利的，只有18家，不到1%的比例。根据公开数据显示，2018年1月至10月在天猫淘宝平台上关于“博物馆”的用户同比增长2.15倍，而文创产品的重度用户集中在一、二线城市中的消费能力较强的年轻人中。

虽然“故宫文具”已经是故宫第6家“触网”的产业，但从目前的情况来看，故宫的脚步恐怕不止于此。

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